- Negocios estrella:
Gran crecimiento en mercado y una alta participación de los mismos productos; todo lo que se invierta, se recupera fácilmente. Al reducirse el nivel de crecimiento con el tiempo pasan a convertirse en productos vaca.
2. Vaca lechera: 
Productos / negocios privilegiados ya que se sitúan en industrias maduras siendo lideres. Productos que mantienen equilibrio y que no necesitan inversión para hacerle publicidad.
3. Interrogante: 
Productos con baja participación en los mercados pero que cuentan con buenas expectativas. Requieren un alto nivel de inversión. Pueden acabar como estrellas o perro.
4. Perro: 
Poca participación en el mercado, posee bajas y¿tasas de crecimiento mercados maduros y en decadencia. Hay que reinventarse para que no dañen el resto del negocio y el flujo financiero de la empresa.
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